SEO 經常會說「內容為王」，總括而言是絕對沒有錯的，但落地進行SEO工作時，常會遇到不同的限制，可能是網站本身的結構，也有可能是客戶的喜好，不同的限制都有大大影響整體優化策略上的執行計劃。如何在接受客戶的堅持，同時在提出SEO的專業建議中取得平衡呢? 現實地，任何個案都會有不同的限制，但無需因為限制而放棄做SEO，反之更需要重點找出網站的優勢加以利用，才會做到雙贏。
曾經處理過一個真實SEO個案，是一個室內設計相關行業的網站，客戶目標是增加網站的搜尋流量。「室內設計」相關的闗鍵字付費搜尋，屬於比較貴的類別，所以選擇做SEO是比較適合的（前提是客人了解到SEO需要比較長時間才會有效果）。網站客觀狀況如下：
1. 網站為一頁式網站
2. Title Description Heading 未有處理好
3. 主頁內容甚為不足 (Session亦有限)
4. 主頁內有大量設計個案圖片, 但未有Alt text
5. 圖片尺寸過大，部份更大過2Mb
另外，客戶是室內設計師老板，對自己設計的網站(無論UI及UX)都有一定的堅持，不太願意加入太多內容影響UI，或暫不願意增加頁面。明白設計師相信網站的風格，反映及代表自己的設計風格；執意要求客戶接受網站的頁面作大量改變，也許是更容易做到KPI，但風格的改變卻會在客戶心中插了一條刺。
為了在SEO及客戶風格中作出平衡，唯有再了解一下網站有甚麼優勢吧。經過一番研究，發現網站有大量以輪播版位形式展現的設計圖，多達數百張，可能呢個就係唯一優勢吧。
在進行SEO優化中，首先處理好一切setup，包括GA，Google Search Console，提交XML sitemap，確保Google成功收錄網站，再更新網站標題，網站描述，內容標題，在頁面的原有內容作有限度優化，壓縮圖片改善網速，最後為所有圖片加入有關鍵字的alt text。加入alt text是整個優化最關鍵的，就算網站標題，網站描述，內容標題再好，但由於一頁式網站及網面內容不足，絕對難以推動網站搶上第一頁 （除非是低搜尋量的關鍵字），唯獨數百張圖片，正正給予為網站提供內容的機會。在建立了一些Backlinks後，網站終於出現於搜尋結果，個別高搜量而具競爭性的關鍵字亦成功上到第一頁，從而增加網站的搜尋流量。
本地SEO大師Ringo曾經說過，SEO係一個比較工作，只要比其他網站好少少，就可以比其他人排前少少。但如何在演算法中「好少少」，從來沒有人可以給予確實標準，在個人對Google的搜尋引擎理解，唯有在可優化的部份減少失分，在網站的優勢上搶分，以拉近網站本身不足而失分的地方。
在回顧及檢討整個SEO項目，重新檢視能夠將關鍵字推上第一頁的原因，相信由網站結構到文字內容，相比競爭對手都有不足之處，優化網站標題，網站描述，內容標題極其量在演算法中避免減分，未足以搶分推上第一頁，因此能把關鍵字推上第一頁，一定是其他優化部份帶來的，整個項目優化最著力的部份主要是Alt text，其次為Backlinks，相信因為這2部份的優化工作才是成功的關鍵。
最後必需要說明，在這一個案的成功方式，不代表其他項目都可以用同一個做法帶來成功，透徹了解自己網站及競爭對方網站，訂定適合的優化方案，才能做到雙贏的成功。
伸延閱讀：SEO為求KPI，而不是雙贏的例子
