「品牌」在市場上係雙刀刃，如果品牌形象長期正面，不單止業務長做長有，在市場內提升名氣，甚至有機會擴大版圖涉獵本業外的其他相關業務。但一次意外，就可能需要長時間重新建立品牌形象，代價十分沉重。近年不少自媒體出現，自媒體則屬於「個人品牌」，個人品牌同樣是品牌，你跟我亦是個人品牌，只是這個品牌對自己有多大影響。
攝影行業是一個富有獨特特色的工種，比起公司品牌，他們更著重個人品牌。對於行外人來說，如不跟當中的人士了解，所進行的營銷不單是會做出錯誤的配對，有更有可能是影響個人品牌。所以每當接到新工種新行業，首先要對行業有基本了解，例如行業特性，競爭，及同類產品的差異等等；其次是行業的生態，顧客光顧的基礎的是因公司名氣還是個人名氣，或是在芸芸選擇中揀最方便的。
各種攝影類別各有不同的定位及格調，而行業各亦有一定的潛規則，如沒有了解清楚客戶的定位及其專長的攝影類別，不單未能為客戶成功做到配對，稍有不慎有機會把客戶在市場的定位被改變，攝影師原有的客戶群就可能因此而流失，所以必需對準定位及客戶群，減少錯配。一般落廣告的效果指標，唔係越多流量越多查詢就越好嗎? 但不大適用於個人攝影的廣告上，攝影行業為數不少都是一人公司，凡事一腳踢，處理查詢，客戶溝通及管理，執行攝影都一個人處理，過多的錯配不只影響原有工作，過多的配對則要會分身不瑕，後者有機會因為推客而被覺得攝影師大牌，因此如何拿揑則要跟攝影師做好溝通，約定一切決定以不影響個人品牌為大前提。
到底有甚麼行業是個人品牌呢?
除了剛才提到的自媒體，攝影師，保險工作者都是透過個人品牌來提升自己行內地位。不少個人品牌的工作者，仍然需要落廣告找尋工作機會，但如何為個人品牌落精而準的廣告? 恰巧我認識一位攝影師朋友，亦曾為他在Google落廣告，以下是個人經驗的分享。攝影行業是一個富有獨特特色的工種，比起公司品牌，他們更著重個人品牌。對於行外人來說，如不跟當中的人士了解，所進行的營銷不單是會做出錯誤的配對，有更有可能是影響個人品牌。所以每當接到新工種新行業，首先要對行業有基本了解，例如行業特性，競爭，及同類產品的差異等等；其次是行業的生態，顧客光顧的基礎的是因公司名氣還是個人名氣，或是在芸芸選擇中揀最方便的。
個人攝影師行業如何締造貼心而成功的廣告
攝影行業，顧名思義就是攝影為招徠，但當中亦有不同的類別的攝影，例如婚禮攝影，人像攝影，產品攝影，時尚攝影，藝術攝影等等，攝影是一個行頭十分窄的專業，行內人不少都互相認識，所以攝影師的自身定位，行內人必然有所了解，換句話說只要有行差踏錯，包括處事不夠專業，甚至私生活不檢點 (例如：借錢唔還)，就有機會名譽不保，俗稱「做臭個朵」。在客戶溝通了解行業特性後，可以避免一部份中地雷機會。在此可以立下第一戒條：無論如何，在自己可控制範圍內，都要為客戶堅守定位及行內名聲。各種攝影類別各有不同的定位及格調，而行業各亦有一定的潛規則，如沒有了解清楚客戶的定位及其專長的攝影類別，不單未能為客戶成功做到配對，稍有不慎有機會把客戶在市場的定位被改變，攝影師原有的客戶群就可能因此而流失，所以必需對準定位及客戶群，減少錯配。一般落廣告的效果指標，唔係越多流量越多查詢就越好嗎? 但不大適用於個人攝影的廣告上，攝影行業為數不少都是一人公司，凡事一腳踢，處理查詢，客戶溝通及管理，執行攝影都一個人處理，過多的錯配不只影響原有工作，過多的配對則要會分身不瑕，後者有機會因為推客而被覺得攝影師大牌，因此如何拿揑則要跟攝影師做好溝通，約定一切決定以不影響個人品牌為大前提。
