每年Google演算法都有大大小小的更新，2023年總結而言幾個重大更新
1. E-E-A-T
2. 9月的有效內容
3. 10月垃圾內容更新
2022年12月的E-E-A-T的更新跟9/10月的更新，本身是3次獨立的更新，但卻是息息相關而帶著微妙的關係，所以個人來看決定視為一次組合性的更新。由於內容比較豐富，而且對SEO影響亦更深，所以其他題目，日後將會詳細分析。
首先，回望2022年12月份的更新，Google在傳統的E-A-T中加入新元素:經驗(Experience)。原來的E-A-T 是指專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness)，Google長期將這3個元素視為關鍵的排名因素。突然加入「經驗」這個元素，反映Google的2個看法：Google對經驗/體驗分享越來越重視；同時估計Google可能認為傳統的E-A-T這個鐵三角有缺陷之處。而經驗與傳統的E-A-T有著某種不同之處，最大可能是因為「經驗是一種實證，是切身經歷過」，而E-A-T相對是「比較理論性，未必有驗證作支持」。對Google來說，紙上談兵的內容，相比經驗來說欠缺說服力。以當日的更新來說，也許大家都未能推敲Google的真正目的。
隨着AI的急速發展，廣為人認識的ChatGPT不斷更新，其他AI工具的誕生及應用，內容創作比起以往更為方便，所需要的時間也節省了不少，對SEO的內容創作者來說是天大喜訊。與此同時，有SEO專家亦架設新網站，以AI生成內容作不同的SEO測試，當中也有成功例子。
直到9月尾，Google針對「有效內容」作出更新，是次更新中Google對AI生成內容的態度有所改變，沒有以往般的強硬。反映Google無法阻止科技的發展及應用，已經沒有理由拒絕使用AI生成內容，反之Google再一次強調有效內容是重點，那怕內容是AI生成，在「有效幫忙搜尋者」的大前提下，這是可以的，而這一個說法令人產生錯覺以為Google是歡迎AI生成的文章，為10月份的更新設下一個具震撼性陷阱。
10月初Google針對「垃圾內容」更新，這項「垃圾內容更新」目的是清理社群成員檢舉的數種垃圾內容，包括土耳其文、越南文、印尼文、北印度文、中文和其他語言寫成。Google期望能有效減少搜尋結果中出現的垃圾內容，特別是涉及偽裝、遭駭、自動產生及抓取而來的垃圾內容。「有效內容」更新跟「垃圾內容」更新的時間相距甚短，很易令人聯想到這2次更新有自打咀巴之感，但細探Google對自然搜尋的立場看，Google沒有反對利用AI生成內容，但Google真正針對的，不只是看內容是否由AI生成，而是「內容是否有價值的內容，並有效地解決搜尋者的需要」。
之前一篇文章「AI生成內容做SEO真實案例分享」的分享中，引述Martin Jeffrey由4月開始架設一個小型網站進行「AI內容進行SEO」作測試，這個網站在10月份的「垃圾內容」更新後，在搜尋引擎的點擊次數及曝光大跌。
試想一下，當同一個問題放在不同的AI工具，所衍生出來的內容，相信大多數都十分接近，甚至有可能感覺是把本來的搜尋結果重新組合內容而成，就些內容難以為搜尋者提供新的價值，所以有機會被Google視為「垃圾內容」，亦合理地解釋了Martin Jeffrey的網站為何在10月的更新中搜尋引擎的點擊次數及曝光大跌。如果這個推敲的方向正確的話，今年9/10月的更新，就是為去年12月的更新「加入Experience」作出呼應。因為Expereince的特性是當時人獨有的，無論AI再進步而難以分享其「個人體驗」，這是人與機器的最大分別，Google透過不同的更新進一步展視出對「人」的重視，AI只是輔助工具，立場及定位十分明確。相信未來一段時間，Google的更新中仍會堅守這個定位。
SEO是一項沒有盡頭的工作，與廣告最大分別是：廣告可以隨時停止，而影響力亦馬上呈現；但SEO的工作是持續性，而影響力可能是半年甚至一年或更長時間才慢慢地呈現出來。所以我們必需要注意，做SEO工作不能只看眼前的短期成績，亦要有時刻回顧本來設定的中長期方向有否脫軌，以免整個SEO工作因短期目標而失焦。最後，必須緊記進行SEO的工作是否緊扣Google的核心定位。
1. E-E-A-T
2. 9月的有效內容
3. 10月垃圾內容更新
2022年12月的E-E-A-T的更新跟9/10月的更新，本身是3次獨立的更新，但卻是息息相關而帶著微妙的關係，所以個人來看決定視為一次組合性的更新。由於內容比較豐富，而且對SEO影響亦更深，所以其他題目，日後將會詳細分析。
首先，回望2022年12月份的更新，Google在傳統的E-A-T中加入新元素:經驗(Experience)。原來的E-A-T 是指專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness)，Google長期將這3個元素視為關鍵的排名因素。突然加入「經驗」這個元素，反映Google的2個看法：Google對經驗/體驗分享越來越重視；同時估計Google可能認為傳統的E-A-T這個鐵三角有缺陷之處。而經驗與傳統的E-A-T有著某種不同之處，最大可能是因為「經驗是一種實證，是切身經歷過」，而E-A-T相對是「比較理論性，未必有驗證作支持」。對Google來說，紙上談兵的內容，相比經驗來說欠缺說服力。以當日的更新來說，也許大家都未能推敲Google的真正目的。
隨着AI的急速發展，廣為人認識的ChatGPT不斷更新，其他AI工具的誕生及應用，內容創作比起以往更為方便，所需要的時間也節省了不少，對SEO的內容創作者來說是天大喜訊。與此同時，有SEO專家亦架設新網站，以AI生成內容作不同的SEO測試，當中也有成功例子。
直到9月尾，Google針對「有效內容」作出更新，是次更新中Google對AI生成內容的態度有所改變，沒有以往般的強硬。反映Google無法阻止科技的發展及應用，已經沒有理由拒絕使用AI生成內容，反之Google再一次強調有效內容是重點，那怕內容是AI生成，在「有效幫忙搜尋者」的大前提下，這是可以的，而這一個說法令人產生錯覺以為Google是歡迎AI生成的文章，為10月份的更新設下一個具震撼性陷阱。
10月初Google針對「垃圾內容」更新，這項「垃圾內容更新」目的是清理社群成員檢舉的數種垃圾內容，包括土耳其文、越南文、印尼文、北印度文、中文和其他語言寫成。Google期望能有效減少搜尋結果中出現的垃圾內容，特別是涉及偽裝、遭駭、自動產生及抓取而來的垃圾內容。「有效內容」更新跟「垃圾內容」更新的時間相距甚短，很易令人聯想到這2次更新有自打咀巴之感，但細探Google對自然搜尋的立場看，Google沒有反對利用AI生成內容，但Google真正針對的，不只是看內容是否由AI生成，而是「內容是否有價值的內容，並有效地解決搜尋者的需要」。
之前一篇文章「AI生成內容做SEO真實案例分享」的分享中，引述Martin Jeffrey由4月開始架設一個小型網站進行「AI內容進行SEO」作測試，這個網站在10月份的「垃圾內容」更新後，在搜尋引擎的點擊次數及曝光大跌。
試想一下，當同一個問題放在不同的AI工具，所衍生出來的內容，相信大多數都十分接近，甚至有可能感覺是把本來的搜尋結果重新組合內容而成，就些內容難以為搜尋者提供新的價值，所以有機會被Google視為「垃圾內容」，亦合理地解釋了Martin Jeffrey的網站為何在10月的更新中搜尋引擎的點擊次數及曝光大跌。如果這個推敲的方向正確的話，今年9/10月的更新，就是為去年12月的更新「加入Experience」作出呼應。因為Expereince的特性是當時人獨有的，無論AI再進步而難以分享其「個人體驗」，這是人與機器的最大分別，Google透過不同的更新進一步展視出對「人」的重視，AI只是輔助工具，立場及定位十分明確。相信未來一段時間，Google的更新中仍會堅守這個定位。
SEO是一項沒有盡頭的工作，與廣告最大分別是：廣告可以隨時停止，而影響力亦馬上呈現；但SEO的工作是持續性，而影響力可能是半年甚至一年或更長時間才慢慢地呈現出來。所以我們必需要注意，做SEO工作不能只看眼前的短期成績，亦要有時刻回顧本來設定的中長期方向有否脫軌，以免整個SEO工作因短期目標而失焦。最後，必須緊記進行SEO的工作是否緊扣Google的核心定位。
