Fortune 500強企業Nike，在新冠疫情期間，縱使不少實體店仍然開店，但網店銷售按季大升80%，這個亮麗的成績，有賴2019年的時侯，他們進行一連串SEO操作所推動。以下為Nike在SEO操作中進行了關鍵的優化項目。
2019年6月，Nike的網店網址由store.nike.com 遷移至 nike.com，(大型網站遷移技術，可參考transferwise.com遷移至wise.com)。當中有4個較大較顯著的改動包括：
1. 在footer加入分類目錄
站內連結對大型網站尤其重要，所以Nike在主頁設計時，在header及footer設置2個不同的directory。網站的主要menu bar 是按性別, 最新產品為主要分類，而footer則以產品類別為分類，建立另一個分類目錄，目的是大量增加站內連結，強化電商的SEO效果。
(對於小型網站，一般都有足夠crawl budget去爬取整個網站；但對於大型網站而言，由於網站頁面多，搜尋引擎每天的crawl budge未必能爬取所有頁面，內部連結則有助爬蟲可以有更多途徑進入不同頁面）
Google不會為每一個網站發放足夠的crawl budget，詳細請參看Google的搜尋引擎發展歷史。
上圖為主頁menu bar
上圖為設於footer的menu bar
2. 電商網站設立「產品發佈」頁面
Nike在公佈推出新產品後，但產品未正式開售前，或許都出現真空期，Nike所考量的是如何避免真空期間流失流量，另一方面可以在新產品上架後，得到最大的SEO得著。
Nike 設立「產品發佈」頁面，這個頁面只是在真空期才有效的，那麼在這真空期間，用戶搜尋產品時已經可以在Nike網站找到產品，這確保一定的用戶流量進入Nike網站而非其他媒體。當產品正式上架後，「產品發佈」頁面會馬上跳轉到產品頁面，產品頁品本身已經做到SEO設定，再得到「產品發佈」頁面跳轉帶來的流量及SEO價值，因此SEO效果比一般新建頁面更為有效果。
3. URL結構重新設計 – 訂立縮寫
一般電商網站的自然流量，以主頁為最高的搜尋量，其次為產品頁面，而產品類別的頁面則相對較少。所以在URL中分類的內容則使用縮寫，減少URL中的字元，減少URL所消耗的crawl budget，以下是2個縮寫例子：
/t/ – 代表已在發售的產品；/w/ – 代表不同的產品類別
上圖為特定產品，用上/t/
上圖為男裝鞋的種類，用上/w/
4. URL結構重新設計 – 加入產品資訊
另外，URL結構亦有所設定，產品各樣資訊在URL上有系統地清晰顯示，包括男裝女/裝/童裝，產品對應的運動項目等，同時亦把產品編號及款號設於URL的結構中，一方面可以target品牌以外的關鍵字，另一方面可免日後的有新產品推出後會出現重覆的URL，以做到網站持續發展的考量。
產品URL結構是 “/t/產品系列資訊-男/女-運動項目-產品類別-產品編號/產品款號”
以https://www.nike.com/t/air-jordan-1-low-game-royal-mens-shoes-SJWtxq/CZ0790-140為例
產品系列資訊：Air Jordan 1 Low “Game Royal”
男/女-運動項目-產品類別：Men’s Shoes
產品編號：SJWtxq
產品款號：CZ0790-140
上圖URL的結構包含產品的資料
上圖的URL包含產品款號
總結
這一系列的精心設計的SEO策略及操作，重點都不是在文字內容作優化，而是在用戶體驗，圖像，關鍵資訊，及內部連結優化。
不得不提的是，可持續性是SEO策略是SEO中一個極其挑戰性的部份，增加競爭同時要考量到網站的未來發展及對手的挑戰，如何「保持」優勢，例如優化方案是否難以被複製。
